Qual è la differenza tra scrittura di contenuti e copywriting?


Risposta 1:

Scrittura di contenuti

È la condivisione di blog, articoli generali e contenuti web per trasmettere un punto di vista informativo e coinvolgente per il lettore. Normalmente il tipo di tono o stile utilizzato è caldo e amichevole, progettato per informare il lettore piuttosto che persuaderlo.

copywriting

Fondamentalmente è vendita in stampa. Esistono diverse formule che i Copywriter usano come Problema / Aggravato / Soluzione, AIDCA = Attenzione, Interesse, Desiderio, Convinzione, Azione

o AIDA = Attenzione, interesse, desiderio, azione come di seguito.

Di solito con questo tipo di messaggio di marketing l'obiettivo è quello di catturare i lettori ATTENZIONE con un titolo convincente.

Quindi il paragrafo iniziale va dritto al punto e fornisce al lettore un elemento di intrigo.

Seguito da un gancio che afferra l'interesse del lettore - che è spesso una chiara dichiarazione dei problemi dei lettori, dei loro bisogni, desideri e preoccupazioni.

Successivamente creo DESIRE. Stai offrendo qualcosa di speciale al lettore, sia esso un servizio, un prodotto, un accordo o una consulenza. Quindi quindi creiamo un desiderio per il prodotto.

Finalmente una richiesta di AZIONE. Chiedi al lettore l'ordine in modo convincente.

Esempi

Lettere di vendita

Pagine di destinazione

Marketing via email

Comunicati stampa

Naglogs

Cataloghi

Inserti per riviste

L'obiettivo finale di Copywriting è dare voce al tuo marchio e comunicarlo al tuo pubblico di destinazione con le parole più convincenti.

Con ricerche di mercato molto dettagliate, un copywriter professionista può aumentare le tue vendite e avere la capacità di scrivere su una vasta gamma di argomenti entro un termine serrato


Risposta 2:

Uno è un titolo professionale, l'altro è una designazione a livello di progetto.

Un copywriter è un professionista il cui lavoro è dedicato alla produzione di copie di marketing che possono presentarsi in molte forme diverse, tra cui pagine Web, post di blog, descrizioni di prodotti, brochure o qualsiasi forma di comunicazione scritta o verbale utilizzata da un'azienda per trasmettere il proprio messaggio.

Uno scrittore di contenuti non è necessariamente uno scrittore professionista, ma piuttosto qualcuno che produce contenuti. Potrebbe essere un ingegnere incaricato di scrivere una serie di articoli che spiegano un nuovo prodotto. Potrebbe essere un copywriter. Potrebbe essere l'amministratore delegato.

La cosa più importante è che tu abbia uno stratega dei contenuti designato che governa la creazione e la gestione dei contenuti in modo che gli autori di contenuti all'interno dell'organizzazione operino secondo un piano unificato.


Risposta 3:

Adoro questa domanda e ho pensato molto alla risposta per produrre questo post ...

Copywriter vs. Content Writer: competenze, costi di scrittura e aspettative

Hai bisogno di contenuti? Potresti arruolare i servizi di uno scrittore di contenuti. Probabilmente non farà un po 'male. Ma probabilmente non aiuterà neanche.

Data l'immensa richiesta di contenuti, milioni di liberi professionisti, piccole agenzie e intermediari di scrittori sono usciti dal legno per offrire servizi di scrittura di contenuti economici e veloci.

La scrittura che consegnano raramente realizza molto come misurato da obiettivi di marketing, ma nessuno è colpevole di nulla. Il cliente ha effettuato un ordine per il contenuto. Il venditore l'ha consegnato. Fine della storia?

Sì, di solito questa è la storia nella sua interezza. Tuttavia, è solo l'inizio di questo. Vedete, ho scritto questo articolo per rispondere alle domande che ricevo spesso quando mi viene chiesto di citare le commissioni di scrittura da potenziali clienti e nuovi clienti per la creazione di contenuti.

Per semplificare, di solito equivale a: copywriter vs. content writer: qual è la differenza? Tuttavia, potrebbe non essere così semplice. Numerosi post sono stati scritti come tentativi di affrontare la questione. Di solito, dicono qualcosa come:

  • Un copywriter scrive annunci pubblicitari o materiale di marketing per vendere prodotti e servizi o aumentare la consapevolezza del marchio, mentre uno scrittore di contenuti scrive contenuti educativi senza messaggi promozionali.

Non sono quasi soddisfatto di questa risposta eccessivamente polarizzata. Potresti avere in mente alcuni obiettivi nobili per il tuo content marketing, ma non è un servizio pubblico. Lo fai per i motivi sopra elencati nella definizione del copywriter. Questi motivi sono obiettivi di marketing e per raggiungerli è necessario un copywriter - e altro ancora - qualcuno con capacità di marketing.

Cosa fa un normale autore di contenuti web

Un autore di contenuti medio per il Web scrive contenuti, in genere post di blog. Come prevedibile, la scrittura è generalmente nella media.

Commissioni medie per la scrittura di contenuti: <$ 100.

Ricerca media: 10-20 minuti.

Esperienza di marketing media: minima.

Risultati medi: parole su una pagina. Zero collegamenti. Generazione di traffico zero. Conversione zero. Zero vendite. (Leggi di più su come la maggior parte dei contenuti sottoperforma male nella ricerca pubblicata da Buzzsumo e Moz.)

Probabilmente puoi indovinare il numero di motivi che mi viene in mente di assumere un autore di contenuti medio.

Questo "calcolatore del servizio di scrittura" proviene dal sito Web di uno dei tanti broker di content writer. È possibile selezionare gli autori classificati da 2 a 6 stelle. Per ottenere uno scrittore "medio", sono andato con 4 e una lunghezza dell'articolo di 975 parole. Sembra che pagherei $ 59,20. Lo scrittore guadagnerà meno per tenere conto delle spese di servizio. Buon affare? Dimmelo tu.

Ecco una frase del blogger Chuck Frey, in Come utilizzare il Content Marketing per migliorare la percezione del marchio, pubblicato di recente su Content Marketing Institute ...

Non pensare che il contenuto mediocre lo tagli. Non c'è dubbio: siamo nel mezzo di una corsa agli armamenti contenta. Man mano che un numero maggiore di esperti di marketing B2B adotta le migliori pratiche, le aspettative degli acquirenti continuano a crescere. Richiedono maggiori intuizioni e informazioni su misura per le loro esigenze più profonde, non generiche dimensioni normali. Ciò significa che devi portare il tuo gioco A.

Quello che faccio

Attenzione: quello che leggerai dopo arriva con una forte dose di "pregiudizio Barry".

Sentiti libero di salvare. Tuttavia, se ti vedi nel prossimo futuro a chiedermi (o qualsiasi scrittore), "Cosa ottengo per i soldi?" questo potrebbe rivelarsi utile.

Eccoci qui. Quello che faccio quando assunto per scrivere contenuti è:

  • Leggi il tuo sito Web Leggi i siti Web dei tuoi concorrenti Imposta Google Alert per seguire ciò che è pubblicato sul tuo mercato Leggi il contenuto che offri online Chiedi di vedere il tuo piano di marketing dei contenuti, o se non ne hai uno ... Offri di aiutarti a documentare un piano di marketing dei contenuti Offri la mia cartella di lavoro strategica , The Planner Rispondi alle domande sulla tua strategia Poni domande riguardanti le tue attuali metriche di marketing digitale (traffico, lead, ecc.) Chiedi di vedere i tuoi acquirenti o se non li possiedi ... Offri di aiutarti a sviluppare utili acquirenti Chiedi a Google Analytics o estrarre report pertinenti da esso Discutere potenziali argomenti per il contenuto Discutere i piani per utilizzare vari formati di contenuto Spiegare i piani per sviluppare grandi contenuti che possono essere riproposti economicamente o, Discutere i modi per creare una serie di post (Non accetto una tantum, singoli pubblicare progetti) Condividi esempi pertinenti del mio lavoro Invia idee sotto forma di titoli e / o contorni Conduci ricerche per parole chiave per posizionare i tuoi contenuti cerca (questo è un grosso problema) Scrivi più titoli per la valutazioneRicerca cosa è stato scritto sull'argomentoRicerca cosa ha funzionato bene tramite social media e ricercaScarica, leggi ed evidenzia informazioni di base utili Cerca persone autorevoli e pubblicazioni da citare Cerca dati utili da citareDiscussa la possibilità di condurre interviste con Esperti in materia Scrivere post accuratamente ricercati di oltre 1.000 parole Descrivere i post o il contenuto con i sottotitoli Esplorare l'uso degli elenchi Creare un'immagine in primo piano attraente e di marca Includi immagini aggiuntive come grafici, schermate, esempi, ecc. Scrivi didascalie per ogni immagine Includi collegamenti interni a contenuti pertinenti su il tuo sito o blog Includi collegamenti esterni a fonti attendibili Modifica e correggi il lavoro una o più volteOfferta per includere aggiornamenti sui social media e / o pubblicitàOfferta per aiutarti con l'e-mail che utilizzerai per promuovere i tuoi contenutiOfferta per scrivere la pagina di destinazione, se appropriato promuovere il contenuto tramite più messaggi canali multimediali oculariMonitora come si comporta il post tramite la ricerca e i socialRisposta alle domande e rispondi ai commenti pubblicati sul tuo blogDigita le discussioni per riutilizzare il lavoro come post degli ospiti su siti e blog di alto profilo

Potrei fare tutte queste cose. Potrei fare di meno. Dipende da cosa produrremo insieme. A volte c'è tempo per fare tutto quanto sopra. Altre volte, le scadenze richiedono diversamente.

Il punto è, credo, il mio ruolo va oltre la semplice scrittura di contenuti. La mia esperienza e capacità di copywriter e digital marketer mi consentono di aiutarvi a creare contenuti che abbiano un impatto significativo sul vostro marketing.

Sì, le mie commissioni sono sostanzialmente superiori ai $ 59,20 o così ti aspetteresti di pagare per uno scrittore di contenuti medi da uno dei tanti servizi che mediano servizi di scrittura di contenuti.

Di cosa hai bisogno dai tuoi contenuti?

È una domanda semplice, ma ti chiederò di rileggerlo. È il punto. Se non hai obiettivi di marketing specifici, lo scrittore di contenuti medi potrebbe adattarti perfettamente.

È interessante notare che ho appena scaricato e letto The Ultimate Guide to a Content Marketing Career, una produzione congiunta di Curata e LinkedIn. Ecco la ricerca che contiene:

Qual è il maggior set di competenze che manca al team di marketing di contenuti di oggi? Il set di competenze principali che manca di gran lunga al team di marketing di contenuti di oggi è la creazione di contenuti. canali “. Vogliono creatività: persone in grado di scrivere "contenuti creativi e coinvolgenti", persone che sanno come ricercare e persone con la capacità di creare "contenuti super approfonditi con statistiche e ricerche".

La realtà è che la maggior parte dei contenuti è rumore.

Hai mai cliccato sulle storie suggerite sotto un post degno di nota? Sai, la cosiddetta area di "scoperta dei contenuti"? La stessa merda che vende tabloid alla cassa della drogheria preda della tua sete infinita di scioccanti. È rumore. Generalmente.

Ma fai clic. Non tutti noi?

Sul fronte B2B, dove l'obiettivo quasi universale dei contenuti è di avvicinarti al marchio con consigli utili, otteniamo un'altra varietà di bombe puzzolenti. Di solito non è la rivelazione "non crederesti" che espone celebrità; sono elenchi comunemente non rivelatori e articoli pratici leggermente plagiati da fonti autorevoli.

La tua tipica ciancia B2B è come il petto di pollo insipido sopra il riso che ti aspetti di essere servito ai banchetti. Non ti farà del male, ma probabilmente non ti aiuterà e non riuscirà a creare un'esperienza memorabile. È nella media, prevedibile, sicuro e noioso. Non ti procurerà intossicazioni alimentari, ma non chiederai la ricetta.

Perché i marchi offrono così tanto contenuto insipido? È economico e facile da preparare.

Chi c'è dietro tutte queste scuse insipide per "carne?" La risposta è un due in tandem:

(1) Marchi che acquistano nel nontent, ehm, rivoluzione dei contenuti e (2) gli scrittori di contenuti medi che assumono.

Sono sempre stato orgoglioso di definirmi un copywriter perché nella mia mente suggerisce "stratega del marketing". Se hai esperienza nell'assumere scrittori freelance, potresti già apprezzare la differenza. Se è una nuova sfida per te, potresti non averci mai pensato molto.

Ma ora sai le molte cose che faccio per far sì che i contenuti dei miei clienti (e forse anche i tuoi) supportino obiettivi di marketing come generare traffico, lead e vendite.

Credo sia quello di cui hai bisogno.